В преддверии Московской международной книжной ярмарки, аналитики из ВТБ и компании «Онлайн Патент» провели исследование, посвященное тому, как имена классиков русской литературы становятся частью коммерческой жизни. Результаты анализа показали, что произведения великих авторов давно вышли за рамки книжных полок и теперь активно используются в названиях кафе, на этикетках алкогольных напитков и в реестрах Роспатента. Более 230 товарных знаков, ассоциированных с именами известных писателей, уже зарегистрированы на российском рынке, что подтверждает эту тенденцию. Подробности исследования можно найти на сайте МОЁ! Липецк.
Среди анализируемых писателей, наиболее популярным оказался Александр Пушкин, чье имя использовано в 22 действующих товарных знаках. В основном, эти регистрации связаны с кофейнями, кондитерскими и образовательными проектами. На втором месте по популярности находится Антон Чехов с 20 зарегистрированными знаками, которые часто ассоциируются с алкогольной продукцией. Замыкает тройку лидеров Федор Достоевский, чье имя используется в 15 товарных знаках, связанных, в основном, с гостиничным и ресторанным бизнесом.
Когда речь заходит о названиях произведений, то на первом месте находится роман «Евгений Онегин», который упоминается в 46 свидетельствах. Основные потребители этого названия — производители напитков. На втором месте находится «Вишнёвый сад» с 21 регистрацией, который интересует технологические компании и продавцов продуктов питания. Бронзовые позиции занимают «Пиковая дама» и «Гроза» — оба произведения зарегистрированы по 15 раз. Интересно, что такие известные произведения, как «Преступление и наказание» или «Мёртвые души», не нашли своего места в коммерческой регистрации.
Географическое распределение брендов также имеет свои особенности. Имена Пушкина и Чехова чаще всего регистрируются в Москве, тогда как Достоевский делит первенство между столицей и Санкт-Петербургом. В регионах названия брендов часто привязаны к конкретным местам, связанным с жизнью писателей. Например, Иван Тургенев и Михаил Лермонтов ассоциируются с Орловской и Ставропольской областями соответственно, а Лев Толстой — с Тульской областью, недалеко от Ясной Поляны.
Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса ВТБ, отметил, что классическая литература является частью культурного кода россиян, что объясняет, почему бизнес часто обращается к именам и сюжетам литературных произведений при выборе названий для своих брендов. Однако использование таких имен требует юридической аккуратности, включая своевременную регистрацию товарного знака.
Алина Акиншина, генеральный директор компании «Онлайн Патент», добавила, что имена классиков и их произведения вызывают сильные ассоциации у потребителей, что делает их привлекательными для использования в брендинге. Несмотря на сложности, связанные с получением согласия наследников авторов на регистрацию товарных знаков, число таких регистраций продолжает расти, подтверждая интерес бизнеса к литературному наследию.
